Een website kan er nog zo mooi uitzien, zonder sterke teksten bereik je er weinig mee. Goede webteksten zorgen ervoor dat bezoekers blijven hangen, begrijpen wat je aanbiedt en uiteindelijk klikken op die felgekleurde knop “Contacteer ons” of “Bestel nu”.
Toch wordt het schrijven van webteksten vaak onderschat. Er wordt snel iets neergepend, zonder oog voor structuur, toon of vindbaarheid. En dat is zonde. Het is alsof je een prachtig restaurant opent, maar vergeet een menukaart te maken.
Teksten zijn niet alleen belangrijk voor je bezoekers, maar ook voor Google (en andere zoekmachines, maar voor het gemak schrijf ik “Google”). En geloof me, die leest écht mee.
Idealiter neem je een (goede) SEO-copywriter onder de arm. Maar als je daar (nog) geen budget voor hebt, kun je ook zelf aan de slag. Lees dan zeker deze tips en voorkom dat je teksten klinken alsof ze rechtstreeks uit een handleiding van een broodrooster komen.
Schrijf voor je doelpubliek
Het lijkt vanzelfsprekend, maar vaak wordt dit vergeten: schrijf niet voor jezelf, maar voor je bezoekers.
- Welke vragen hebben zij?
Tip: maak alvast een lijstje van zaken waar klanten je voor bellen en van vragen die regelmatig terugkeren. Die informatie moet zeker gemakkelijk op je website te vinden zijn. - Welke problemen willen ze opgelost zien?
- Welke woorden gebruiken ze zelf?
En vooral: wat bied jij dat je concurrent niet biedt? Zet dát in de verf. Niemand koopt een brood omdat de bakker een boeiende levensweg heeft afgelegd.
Bouw elke pagina op rond één trefwoord
Kies per pagina een duidelijk zoekwoord. Zo snapt Google meteen waar je pagina over gaat. Bezoekers trouwens ook.
Gebruik dat woord in je titels en tekst, maar hou het natuurlijk. Niemand houdt van geforceerde herhalingen. Stel je voor dat ik hier twintig keer zou schrijven dat ik “de beste websites van België” maak. Saai, toch?
Maak je teksten scanbaar
Online lezers zijn net toeristen in een museum: ze kijken meer dan dat ze lezen. Help ze een handje::
- Zet het belangrijkste bovenaan
- Gebruik duidelijke kopteksten en zorg zo voor een duidelijke structuur
- Houd alinea’s kort
- Gebruik opsommingstekens
Zo pikken bezoekers ook tijdens een snelle scan de kern mee. Bovendien – en hier zijn we weer – houdt ook Google van teksten die gemakkelijk leesbaar en nuttig zijn voor échte mensen.
Kies de juiste toon
De toon van je tekst bepaalt of je lezers zich thuis voelen. Een advocaat mag best wat zakelijk klinken, maar een uitbaatster van een koffiebar die schrijft alsof ze een wetboek uitlegt… dat werkt niet.
Als je het mondeling nooit zo zou zeggen, hoort het ook niet in je tekst.
Gebruik een actieve schrijfstijl
“Wij helpen jou met je website” klinkt een stuk vlotter dan “Door ons wordt je geholpen met je website.” Zie je het verschil? Het eerste nodigt uit. Het tweede klinkt alsof je bij de gemeente een dossier moet indienen.
Wees jezelf
Je hoeft geen Shakespeare te zijn. Schrijf vanuit je eigen stijl en passie. Origineler = beter.
En kopiëren van andere websites? Dat is niet alleen illegaal, maar ook Google straft je af: “Dit kwam ik al eens ergens tegen” denken zoekmachines en je pagina wordt genegeerd.
Lengte van een webpagina
Er is geen gouden regel, maar 300 woorden is meestal het minimum. Met 400 à 500 zit je helemaal goed. Toch geldt altijd: kwaliteit boven kwantiteit.
Een kort, sterk stuk dat mensen écht lezen is beter dan een boek die niemand uitleest.
Controleer spelling en grammatica
Taalfouten zijn als spinazie tussen je tanden: je boodschap kan nog zo goed zijn, maar mensen zien alleen dat. Laat je teksten nalezen door anderen of gebruik eventueel een AI-tool om je tekst op taalfouten te laten controleren.
Vraag feedback
Zelf je tekst nalezen is nuttig, maar je eigen fouten zie je vaak niet. Laat een collega, vriend of klant meelezen. Hun frisse blik kan je tekst maken of kraken.
Houd je content up-to-date
Een tekst die vorig jaar top was, kan nu achterhaald zijn. Check regelmatig of alles nog klopt. Google houdt van actieve websites. Je bezoekers trouwens ook.
Samengevat
- Schrijf met je doelpubliek voor ogen.
- Bouw elke pagina op rond één trefwoord.
- Maak je teksten scanbaar door het belangrijkste bovenaan te zetten, kopteksten te gebruiken, korte aliniea's te schrijven en opsommingstekens te gebruiken.
- Kies de toon die bij jou en je bedrijf past.
- Gebruik een actieve schrijfstijl.
- Wees jezelf en gebruik geen tekst die je van een andere website gekopieerd hebt.
- De ideale lengte van de tekst van een webpagina is 300 à 500 woorden.
- Controleer je teksten op taalfouten
- Vraag feedback
- Houd je content up-to-date
Conclusie
Sterke webteksten schrijven hoeft geen marteling te zijn. Met een beetje aandacht, humor en gezond verstand kom je al een heel eind.
Goede teksten trekken bezoekers aan, overtuigen ze én zetten ze in beweging. Besteed er dus tijd en liefde aan.